个护小家电成为新风口:企业跑马圈地当心误入歧途!

2018-07-18 16:37 来源:未知 责任编辑:admin

  作为品质升级催生并推动的个人护理类小家电,虽然最近两年来开始在中国市场形成了规模化放量的势头,但是想迅速成长并发展起来并不容易。主要原因就是,消费习惯的培养,以及产品品质和用户痛点。

  当前中国大家电市场增速放缓已是不争的事实。与此同时,近年来随着品质生活和消费升级,带来“享受”型体验的个人护理类小家电,比如吹风机、美肤仪等等,迎来蓬勃的增长期。快速增长势头下,各企业跑马圈地必不可少,但处在发展初级阶段下,品牌效应还未出现,还需要行业保持初心,找到一条持续健康发展之路。

  日前,中国《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示:2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%,零售额同比增幅高达40%。其中,电动剃须刀零售额同比增长21%,美发护理小家电零售额同比增长49%,电动牙刷零售额同比增速高达92%。

  市场增长快,而且未来市场空间广阔,似乎中国个护小家电迎来了新的春天。但是前途艰难。与美国和日本相对成熟的市场相比,中国个护电器普及率还有待挖掘。《报告》显示,2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台,而美国和日本分别为354台和126台。有些特定的产品更甚,比如电动牙刷在中国市场的普及率仅为5%,这一数字大概只有美国和日本的八分之一。

  市场需求快速增长,企业纷纷涌入。但消费认知不到位,行业标准缺失,造成行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等诸多乱象。比如,面部护理电器在美国是属于FDA(美国食品药品监督管理局)认证的产品,而中国还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。

  因为缺乏相关标准和规范,在个护行业中,产品宣传中各种打“擦边球”现象层出不穷。照片和视频是一回事,买回去亲自体验又是另外一回事。而且因为个护小家电产品体积小,易携带,在电商平台尤为火爆。很多消费者冲动消费后,往往只会一次就束之高阁。

  此外,在主流功能需求产品高速增长的同时,针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。产品和品类更加精细化,是好事,但是对于处于成长初期的个护小家电行业来说,很多企业都是钻空子、捡漏子,没有标准就自己随意造概念,反正消费者认知有限,能赚一笔赚一笔。

  个护小家电市场正有待破局,行业缺失的不仅的标准、规范,更需要企业保持一颗“初心”,专注产品、加大研发、提升消费体验,才是发展王道。

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